“品牌”的概念在很早前就已經提出了，不幸的是，業內真正能做好品牌建設的企業卻未幾。多數企業寄但愿于通過某種營銷手段快速占領市場，其結果經常是虎頭蛇尾，有始無終。
很長一段時間里，辦公家具企業對于品牌建設正視不夠，錯失了最好的品牌建設時期。如今在市場上的著名品牌無不是及早正視這個題目。品牌建設是一個持續而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就似乎竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以天天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，良多企業難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。
某業內資深人士表示，現在辦公家具產品的質量保障已不是題目，品牌建設才是重中之重，消費者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續做好品牌建設是企業應該深思的題目。
從產品到品牌，企業要走的是一條很長的道路。
幾個大家消費品牌的投入數字
打造業內品牌不易，打造大家消費品牌更難。
且看幾個大家消費品牌的投入實例：
2015年電視廣告招標的數據顯示，立白洗衣液連續三年冠名《我是歌手》，冠名總用度達6.85億，欄目冠名成為立白廣告宣傳中的重要組成部門，而主持人的口誤“立白歌手，我是洗衣液”成為企業營銷熱門。
一葉子面膜作為韓束旗下新品，強勢晉升品牌曝光度，先后冠名《超級戰隊》(1億)、《為她而戰》(1億)、《蒙面歌王》(1.5億)。瘋狂的廣告投放使一葉子面膜像一陣風一樣席卷消費者市場。
oppo、vivo等手機品牌更是以4億和3.5億+分別冠名湖南衛視兩檔高收視節目。
而最負盛名的品牌營銷案例，應該算加多寶了。“涼茶就喝加多寶”這個口號已經不僅僅是企業的廣告語，而是成為家多消費者潛意識里的共鳴。從《中國好聲音》的熱播到加多寶的熱銷，品牌與娛樂平臺的捆綁，形成了互相促進、共同發展的良性互動。
真正的消費者品牌，產品已經不是消費者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產品的內涵才是消費者選擇的主因，也因此企業獲得決勝市場的核心競爭力。


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