在互聯網的高速發展之下，社交網絡迅速崛起，人人都可以利用社交平臺發布、傳播信息，微博、微信更成為了時下家具企業營銷的必備渠道，在自媒體時代，人人都可參與其中，獨特的優勢顯而易見，但是，辦公家具行業競爭日趨白熱化，利用自媒體進行營銷的效果已大不如前。
究其原因，主要表現在以下三方面：
1、自媒體營銷模式過于死板
從早期的博客到中期的人人網和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發展的過程中，對各大企業的運用要求也不斷衍生出新的發展方向。然而在實際發展的過程中，不少企業卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現不少問題。而這些問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現象。
2、忽略了自媒體平臺有效粉絲
家具行業作為一個關注度不太高，但是又與消費者日常聯系較緊密的產業，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領域產品的信息不會太多，而自媒體的優勢在于：在擁有龐大粉絲基數的情況下，充分調動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業產品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯網信息的傳播迅速的優勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發，很多家具企業在這一塊顯然已經落后，大部分家具企業在自媒體發展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。
3、互動環節與品牌宣傳結合力度不足
自媒體的另一優勢體現在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分家具企業已經意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買家具產品掃微信二維碼，轉發相關活動內容便可以領取獎品;也有家具品牌也推出了在微信朋友圈曬產品，就可以領取現金紅包等形式的活動。然而卻很少有家具企業能夠將這些互動環節與品牌的宣傳緊密結合，這也致使自媒體的優勢不能最大程度得到運用。
雖然自媒體時代具有無法比擬的優勢，但是要如何利用自媒體達到良好的營銷效果，仍然需要家具企業洞悉市場趨勢，掌握發展動態，要及時根據市場的變化進行相應的調整，最大程度的正確運用自媒體模式，才能發揮自媒體的最佳效果。


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